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PESTEL：扫描外部环境的雷达
学会从政治、经济、社会、技术、环境、法律 6 个维度判断公司面临的机会与威胁，并喂养 SWOT 的 O/T。
⏱ 约 25 分钟
📊 学习进度
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Day 1 我们学会了用 SWOT 看一家公司。可 SWOT 里的 O 和 T（机会 / 威胁）从哪里来？ 答案就是今天的 PESTEL — 一把扫描"外部环境"的雷达。
🌍 PESTEL = 6 个外部维度：
Political · Economic · Social · Technological · Environmental · Legal
🏛️ Political 政治📈 Economic 经济👥 Social 社会🤖 Technological 技术🌱 Environmental 环境⚖️ Legal 法律
1先分清：外部 vs 内部
PESTEL 只看外部，别把内部问题塞进来
关键： PESTEL 只扫描"公司控制不了"的外部世界。公司自己造成的问题（人事、流程、产品）是 SWOT 的 S/W，不进 PESTEL。
👇 给每一条信息分类：它是外部环境还是内部问题？
央行加息，消费者贷款变贵
中国 Z 世代开始追求「健康饮品」
公司 CEO 刚刚辞职
欧盟出台新的碳排放法规
我们工厂的良品率只有 85%
AI 正在改写整个广告行业
新政府上台，对外资征收数字税
公司品牌在年轻人里没人知道
欧元对人民币贬值 8%
我们仓库出货太慢
这一节：
2PESTEL 六大维度
6 Lenses of the Macro Environment
每个维度都是一个"扫描镜头"。点击卡片展开，看典型例子和关键词。
🏛️Political 政治
+政府政策、监管、税收、贸易限制。
📈Economic 经济
+经济增长、通胀、利率、汇率、消费能力。
👥Social 社会
+人口结构、消费习惯、文化趋势、生活方式。
🤖Technological 技术
+AI、数字化、自动化、新技术。
🌱Environmental 环境
+环保、可持续、碳排放、气候影响。
⚖️Legal 法律
+法律法规、劳动法、数据隐私、行业合规。
🧩 分类练习
填入对应字母或英文（P / E / S / T / E / L 或 Political / Economic …）。
TikTok 在印度被政府全面封禁
美联储连续加息，奢侈品销售下滑
Z 世代爱上「无糖茶」，传统含糖饮料卖不动
生成式 AI 让广告创意外包公司订单锐减
欧盟碳关税 (CBAM) 对中国出口钢铁加征费用
欧盟 GDPR 让小公司多花数十万合规
这一节：
3把 PESTEL 翻译成 Opportunity / Threat
O vs T · 喂养 SWOT 的右半边
口诀： 同一个外部变化，对你有利 = Opportunity，对你不利 = Threat。例：AI 对设计公司是 Threat，对算力公司是 Opportunity。
Q：对一家做「植物奶咖啡」的初创公司来说，下列哪项最像是 Opportunity？
Q：对一家"传统燃油车制造商"来说，下列哪项最像是 Threat？
Q："我们的客服流程效率太低" — 这条信息属于 PESTEL 的哪个维度？
这一节：
4案例练习：写出你的 PESTEL 表
Real Company · Real Table
挑一家你熟悉/感兴趣的公司，给它写一张 PESTEL 表。每行只写一条最关键的外部影响，然后判断是 O 还是 T。
维度
对公司的影响（一句话）
判断
P
Political
E
Economic
S
Social
T
Technological
E
Environmental
L
Legal
🌱 汇总：3 句话讲讲它面临的核心机会
⛈️ 汇总：3 句话讲讲它面临的核心威胁
🌉 桥接： 你刚刚写完的"机会 + 威胁"，就是 Day 1 SWOT 里 O 和 T 的"原料"。这就是 PESTEL 在真实分析里的位置。
这一节：
🏁 最终自评：我学会 PESTEL 了吗？
逐条勾选 — 能用大白话讲出来，才算掌握。